Brytyjski regulator rynku reklamowego zakazał reklamowania kryptowalut przez giełdy takie jak Coinbase, Kraken, eToro i Exmo. Powodem tej decyzji jest rzekome wprowadzanie nieświadomych konsumentów w błąd.
Advertising Standards Authority (w skrócie ASA), instytucjonalny regulator reklam w Wielkiej Brytanii, wydał szereg orzeczeń dotyczących działań promocyjnych sześciu firm: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp i Luno. Wymienione spółki zdążyły już ugruntować swoją pozycję na rynku kryptowalut. Niemniej zakaz kontynuowania kampanii promocyjnych z pewnością wpłynie na ich zyski, tym bardziej, że ASA uzasadnia swoją decyzję świadomym wprowadzaniem potencjalnych klientów w błąd.
Myląca reklama Coinbase?
W oficjalnym komunikacie ASA można przeczytać, że reklamy wymienionych firm zostały wycofane za „nieodpowiedzialne wykorzystanie braku doświadczenia konsumentów i niezilustrowanie ryzyka inwestycji”. Regulator odniósł się między innymi do płatnej reklamy giełdy Coinbase, zamieszczonej na Facebooku w lipcu 2021 r., w której znalazł się następujący fragment:
pięć funtów w bitcoinie w 2010 r. byłoby warte ponad 100 000 funtów w styczniu 2021 r.
W ocenie ASA reklama ta zawiera sugestię, że w ciągu kolejnych dziesięciu lat nastąpi podobny wzrost wartości bitcoina, czego tak naprawdę nie da się przewidzieć. Nie ma żadnych przesłanek – argumentuje ASA – by twierdzić, że cena bitcoina w dalszym ciągu będzie rosła. Europejski oddział Coinbase nie wspomniał też o tym, że dotychczasowe wyniki giełdowe BTC nie gwarantują dalszych sukcesów tej kryptowaluty w przyszłości. Giełda powinna była ostrzec potencjalnych inwestorów przed ryzykiem związanym z długoterminowymi inwestycjami.
Brak ostrzeżenia o ryzyku w reklamie Krakena
W innym orzeczeniu brytyjski regulator skrytykował także giełdę Kraken Payward za reklamę opublikowaną w sierpniu 2021 r. na stacji London Bridge. Reklama nie zawierała Odpowiedniego ostrzeżenia o ryzyku związanym z inwestycjami w kryptowaluty. Ostrzeżenie było wyświetlane przez sekundę na początku 20-sekundowego spotu, a że zawierało zbyt dużą ilość informacji, by móc się z nimi dokładnie zapoznać, ASA podjął decyzję o wycofaniu reklamy.
Kampania promocyjna giełdy Luno
W maju 2021. r. brytyjski regulator przerwał kampanię promocyjną giełdy Luno. Reklama była pokazywana w publicznych środkach transportu. Rozwieszone w metrze i autobusach plakaty ukazywały monetę stanowiącą wizualizację bitcoina; pod nią widniał napis: „Jeśli widzisz bitcoina w metrze, czas go kupić”. Jeszcze wcześniej na celowniku ASA znalazła się kampania giełdy Coinfloor, która również została zatrzymana.