Die britische Werberegulierungsbehörde hat Kryptowährungswerbung durch Börsen wie Coinbase, Kraken, eToro und Exmo verboten. Der Grund für diese Entscheidung ist angeblich, unwissende Verbraucher in die Irre zu führen.

Die Advertising Standards Authority (kurz ASA), die institutionelle Regulierungsbehörde für Werbung in Großbritannien, hat mehrere Entscheidungen über die Werbeaktivitäten von sechs Unternehmen erlassen: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp und Luno. Die gelisteten Unternehmen haben es geschafft, sich auf dem Kryptowährungsmarkt zu etablieren. Das Verbot der Fortsetzung von Werbekampagnen wird sich jedoch sicherlich auf ihre Gewinne auswirken, zumal die ASA ihre Entscheidung damit begründet, potenzielle Kunden absichtlich irrezuführen.

Coinbase irreführende Werbung?

In der offiziellen Ankündigung der ASA heißt es, dass die Werbung der genannten Unternehmen zurückgezogen wurde, weil “die Unerfahrenheit der Verbraucher unverantwortlich ausgenutzt und die Investitionsrisiken nicht veranschaulicht wurden”. Die Regulierungsbehörde verwies unter anderem auf eine bezahlte Werbung für die Coinbase-Börse, die im Juli 2021 auf Facebook veröffentlicht wurde und die folgende Passage enthielt:
fünf Pfund Bitcoin im Jahr 2010 wären im Januar 2021 über £ 100.000 wert.

Laut der ASA deutet die Werbung darauf hin, dass der Wert von Bitcoin in den nächsten zehn Jahren ähnlich steigen wird, was nicht wirklich vorhersehbar ist. Es gibt keinen Hinweis darauf, argumentiert die ASA, dass der Preis von Bitcoin weiter steigen wird. Die europäische Niederlassung von Coinbase erwähnte auch nicht, dass die vergangene Performance der BTC-Börse keinen weiteren Erfolg für die Kryptowährung in der Zukunft garantiert. Die Börse hätte potenzielle Anleger vor den mit langfristigen Anlagen verbundenen Risiken warnen müssen.

Keine Risikowarnung in Kraken ad

In einem anderen Urteil kritisierte die britische Regulierungsbehörde auch den Kraken Payward Exchange für eine Werbung, die im August 2021 auf der London Bridge Station veröffentlicht wurde. Die Anzeige enthielt keine angemessene Warnung vor den Risiken einer Investition in Kryptowährungen. Die Warnung wurde zu Beginn des 20-Sekunden-Spots für eine Sekunde angezeigt, und da sie zu viele Informationen enthielt, um gründlich gelesen zu werden, beschloss die ASA, die Anzeige zurückzuziehen.

Luno Exchange Werbekampagne

Im Mai 2021. die britische Regulierungsbehörde hat eine Werbekampagne für die Luno-Börse eingestellt. Werbung wurde im öffentlichen Verkehr gezeigt. Poster hingen an der U-Bahn und Busse zeigten eine Münze, die eine Visualisierung von Bitcoin war; darunter war die Beschriftung: “Wenn Sie Bitcoin auf der U-Bahn sehen, ist es Zeit, es zu kaufen”. Noch früher zielte die ASA auf die Coinfloor-Austauschkampagne ab, die ebenfalls gestoppt wurde.


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