El regulador de publicidad del Reino Unido ha prohibido la publicidad en criptomonedas por intercambios como Coinbase, Kraken, eToro y Exmo. La razón de esta decisión es supuestamente inducir a error a los consumidores involuntarios.
La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés), el regulador institucional de la publicidad en el Reino Unido, ha emitido varias resoluciones sobre las actividades promocionales de seis compañías: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp y Luno. Las empresas que cotizan en bolsa han logrado establecerse en el mercado de criptomonedas. Sin embargo, la prohibición de continuar las campañas de promoción afectará sin duda a sus beneficios, especialmente porque la AAS justifica su decisión engañando deliberadamente a los clientes potenciales.
¿Publicidad engañosa de Coinbase?
El anuncio oficial de la ASA dice que los anuncios de las empresas mencionadas han sido retirados por “explotar irresponsablemente la inexperiencia de los consumidores y no ilustrar los riesgos de la inversión”. Entre otras cosas, el regulador se refirió a un anuncio pagado para el intercambio Coinbase, publicado en Facebook en julio de 2021, que incluía el siguiente pasaje:
cinco libras en bitcoin en 2010 valdrían más de £100,000 en enero de 2021.
Según la ASA, el anuncio sugiere que habrá un aumento similar en el valor de bitcoin en los próximos diez años, lo cual no es realmente predecible. No hay indicios, argumenta la ASA, de que el precio de bitcoin continúe aumentando. La sucursal europea de Coinbase tampoco mencionó que el rendimiento pasado del intercambio BTC no garantiza un mayor éxito para la criptomoneda en el futuro. La bolsa debería haber advertido a los inversores potenciales sobre los riesgos asociados con las inversiones a largo plazo.
Sin advertencia de riesgo en Kraken ad
En otro fallo, el regulador del Reino Unido también criticó a la bolsa de pagos de Kraken por un anuncio publicado en la estación de London Bridge en agosto de 2021. El anuncio no contenía una advertencia adecuada sobre los riesgos de invertir en criptomonedas. La advertencia se mostró durante un segundo al comienzo del anuncio de 20 segundos, y como contenía demasiada información para leerla a fondo, la ASA decidió retirar el anuncio.
Campaña promocional de intercambio de Luno
En mayo de 2021. el regulador del Reino Unido suspendió una campaña de promoción para la bolsa de Luno. La publicidad se mostró en el transporte público. Los carteles colgados en el metro y los autobuses mostraban una moneda que era una visualización de bitcoin; debajo de ella estaba la leyenda:”Si ves bitcoin en el metro, es hora de comprarlo”. Incluso antes, la ASA se enfocó en la campaña de intercambio de Coinfloor, que también se detuvo.