Le régulateur britannique de la publicité a interdit la publicité par crypto-monnaie par des échanges tels que Coinbase, Kraken, eToro et Exmo. La raison de cette décision serait d’induire en erreur les consommateurs involontaires.
La Advertising Standards Authority (ASA en abrégé), le régulateur institutionnel de la publicité au Royaume-Uni, a rendu plusieurs décisions sur les activités promotionnelles de six sociétés: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp et Luno. Les sociétés cotées ont réussi à s’implanter sur le marché des crypto-monnaies. Néanmoins, l’interdiction de poursuivre les campagnes promotionnelles affectera certainement leurs bénéfices, d’autant plus que l’ASA justifie sa décision en trompant délibérément les clients potentiels.
La publicité trompeuse de Coinbase?
L’annonce officielle de l’ASA indique que les publicités des entreprises mentionnées ont été retirées pour “exploiter de manière irresponsable l’inexpérience des consommateurs et ne pas illustrer les risques d’investissement”. Entre autres choses, le régulateur a fait référence à une publicité payante pour l’échange Coinbase, publiée sur Facebook en juillet 2021, qui comprenait le passage suivant:
cinq livres en bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 £ en janvier 2021.
Selon l’ASA, la publicité suggère qu’il y aura une augmentation similaire de la valeur du bitcoin au cours des dix prochaines années, ce qui n’est pas vraiment prévisible. Rien n’indique, selon l’ASA, que le prix du bitcoin continuera d’augmenter. La branche européenne de Coinbase a également omis de mentionner que les performances passées de l’échange BTC ne garantissent pas un nouveau succès pour la crypto-monnaie à l’avenir. La bourse aurait dû avertir les investisseurs potentiels des risques associés aux investissements à long terme.
Aucun avertissement de risque dans Kraken ad
Dans une autre décision, le régulateur britannique a également critiqué la bourse Kraken Payward pour une publicité publiée sur la gare de London Bridge en août 2021. L’annonce ne contenait pas d’avertissement adéquat sur les risques d’investir dans des crypto-monnaies. L’avertissement a été affiché pendant une seconde au début du spot de 20 secondes, et comme il contenait trop d’informations pour être lu à fond, l’ASA a décidé de retirer l’annonce.
Campagne promotionnelle Luno exchange
En mai 2021. le régulateur britannique a mis fin à une campagne promotionnelle pour la bourse Luno. La publicité a été diffusée dans les transports en commun. Des affiches accrochées dans le métro et des bus montraient une pièce de monnaie qui était une visualisation de bitcoin; en dessous, il y avait la légende: “Si vous voyez du bitcoin dans le métro, il est temps de l’acheter”. Encore plus tôt, l’ASA a ciblé la campagne d’échange de Coinfloor, qui a également été arrêtée.