Den brittiska reklamregulatorn har förbjudit cryptocurrency-reklam genom utbyten som Coinbase, Kraken, eToro och Exmo. Anledningen till detta beslut påstås vilseleda ovetande konsumenter.
Advertising Standards Authority (ASA för kort), den institutionella regulatorn för reklam i Storbritannien, har utfärdat flera avgöranden om sex företags marknadsföringsaktiviteter: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, Coinburp och Luno. De listade företagen har lyckats etablera sig på cryptocurrency-marknaden. Ändå kommer förbudet mot fortsatta reklamkampanjer säkert att påverka deras vinster, särskilt eftersom ASA motiverar sitt beslut genom att medvetet vilseleda potentiella kunder.
Coinbase vilseledande reklam?
ASA: s officiella tillkännagivande lyder att annonserna från de nämnda företagen har dragits tillbaka för att “oansvarigt utnyttja konsumenternas oerfarenhet och inte illustrera riskerna med investeringar”. Bland annat hänvisade regulatorn till en betald annons för Coinbase-utbytet, publicerad på Facebook i juli 2021, som inkluderade följande avsnitt:
fem pund i bitcoin i 2010 skulle vara värt över 100,000 i januari 2021.
Enligt Asa tyder annonsen på att det kommer att bli en liknande ökning av värdet på bitcoin under de kommande tio åren, vilket inte är riktigt förutsägbart. Det finns ingen indikation, hävdar ASA, att priset på bitcoin kommer att fortsätta att stiga. Den europeiska grenen av Coinbase misslyckades också med att nämna att BTC-börsens tidigare resultat inte garanterar ytterligare framgång för cryptocurrency i framtiden. Börsen borde ha varnat potentiella investerare om riskerna med långsiktiga investeringar.
Ingen Riskvarning i Kraken ad
I ett annat beslut kritiserade den brittiska tillsynsmyndigheten också Kraken Payward exchange för en annons som publicerades på London Bridge station i augusti 2021. Annonsen innehöll inte en tillräcklig varning om riskerna med att investera i kryptokurser. Varningen visades i en sekund i början av 20-sekunders plats, och eftersom den innehöll för mycket information för att läsas noggrant beslutade ASA att dra tillbaka annonsen.
Luno exchange kampanj
I Maj 2021. den brittiska regulatorn avbröt en kampanj för Luno exchange. Reklam visades på kollektivtrafiken. Affischer hängde på tunnelbanan och bussar visade ett mynt som var en visualisering av bitcoin; under det var bildtexten: “om du ser bitcoin på tunnelbanan är det dags att köpa det”. Ännu tidigare riktade ASA sig mot Coinfloor exchange-kampanjen, som också stoppades.